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加速阿里全球化扩张

2019/05/15 来源:淮北信息港

导读

8月4日,阿里巴巴集团宣布新的人事调动, 高盛前副主席迈克埃文斯(Michael Evans) 正式加盟,担任阿里巴巴集团总裁兼执行董事,将

8月4日,阿里巴巴集团宣布新的人事调动, 高盛前副主席迈克埃文斯(Michael Evans) 正式加盟,担任阿里巴巴集团总裁兼执行董事,将负责阿里团体的全球化业务。而团体的另一位总裁金建杭负责国内事务,他和迈克埃文斯一方主内、一方主外。

阿里巴巴集团CEO张勇表示,全球化是阿里未来十年、2十年重要的战略,2015年是阿里全球化的元年。而迈克埃文斯则是执掌全球化业务的不二人选,此前,迈克埃文斯担任阿里巴巴集团的独立董事,对阿里巴巴团体有比较深的了解,同时他在中国市场上有超过20年的经验。

阿里方面表示,在出任总裁后,迈克埃文斯初期将会聚焦于全球重点品牌、零售商、产品制造商与阿里巴巴的合作关系上,进而推动知名企业进驻阿里巴巴旗下的天猫国际等零售平台。

去年,原高盛直投部董事总经理柳青加入滴滴,半年内,在资本市场上为滴滴完成了7亿美元的融资。那么,同样来自于高盛的迈克埃文斯是不是能为阿里集团和国际资本市场之间建立起纽带,解救跌破80美元的股价?中国电子商务研究中心主任曹磊告诉,迈克埃文斯有着深厚的人脉资源,能够帮助阿里巴巴团体和国外政府、投资者等进行更好的沟通,成为阿里海外业务的代言人。

外来高管能否念经

事实上,阿里巴巴集团初就是从外贸出口业务起家,一开始便为全球化奠定了基础。阿里巴巴集团速卖通上线于2010年,通过该平台,海外客户可以向中国卖家批发商品。根据阿里提供的数据,去年一年,速卖通的增速超过80%,已覆盖了220个国家。对此,电商分析师鲁振旺告诉,类似速卖通的业务ebay、敦煌等站都在做,并不是阿里巴巴独有。并且,这部分业务的市场规模并不大,利润贡献率不高。

如今,阿里巴巴集团的国际化平台主要包括进出口业务、云计算、移动业务。并且,阿里计划全球化业务在未来将为阿里贡献40%的收入。电商平台中,不论是天猫、京东,还是聚美优品、苏宁易购,均侧重在进口业务上下功夫,大力发展其跨境电商。

据了解,跨境电商也会成为迈克埃文斯上任后的首要关注点。埃文斯接下来将前往欧洲、美洲、澳新等地区进行访问,为海外的品牌、传统制造商和阿里巴巴之间搭建桥梁,让更多的海外品牌进入中国市场。

目前,入驻天猫国际的品牌超过5000家,聚划算已经和20国的大使馆进行合作。此外,阿里巴巴团体整合天猫、天猫国际、支付宝、菜鸟、去啊等多个业务,与12个国家合作开启12国国家馆,并且会在跨境进出口、跨境支付、跨境物流上有更多合作。

除吸引品牌入驻,阿里巴巴团体也尝试过直接进军美国电商市场。去年,其在美国设立子公司11 Main。据悉,该公司主要是帮助国外商家向中国销售商品,不过该尝试以失败告终。今年,阿里巴巴集团将子公司出售给美国市场OpenSky。鲁振旺表示,电商在国际化的进程中,如何在海外市场中实现本地化是一大困难,尤其是欧洲市场。欧洲市场有非常成熟的零售渠道和线下体系,阿里的线上业务很难与其竞争,而线下也不是阿里的强项。

解决海外赝品困扰?

此时引进新总裁,将会对阿里巴巴团体的全球化业务产生甚么影响?迈克埃文斯的花名为白求恩,据悉,他将对症下药。曹磊表示,阿里的本土团队在国外水土不服,去年的海外并购也没有达到预期成效,聘请迈克埃文斯有利于开拓国际市场。

迈克埃文斯有着完善的简历,一方面,他与中国企业打过交道,熟习中国的商业模式。埃文斯曾在高盛的香港总部担任亚洲区主席近十年,帮助中移动、中石油、中国农业银行等多家大型国企完成IPO;另一方面,埃文斯长时间在全球金融领域工作,与各地的零售商、品牌商、制造业公司有强大的合作关系。

今年6月,埃文斯召集了雅诗兰黛CEO、DonnaKara创始人、Vera Wang 创始人王薇薇、前白宫总参谋长Mack McLarty、纽交所主席等美国商界人士与马云进餐,商讨合作。

多位分析师表示,迈克埃文斯能够帮助阿里巴巴团体解决两方面问题 ,其一是阿里巴巴的假货困扰。据路透社消息,今年5月,多家品制造商在美国起诉阿里巴巴团体,称其为品的假冒产品提供销售平台和服务。而由迈克埃文斯出马与品牌方打交道,也许能够减少磨擦,说服更多的知名品牌入驻。其二是让团队全球化,阿里巴巴团体的创始团队缺少对西方世界的了解,迈克埃文斯则熟悉西方文化,并且在资本市场有一定的声望。不论是面对海外的投资方还是证监管理部门,埃文斯更善于和他们进行沟通,阐述阿里巴巴的模式。

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