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国美在线618创电商行业三大纪录移动端占比首家突破60

2019/06/11 来源:淮北信息港

导读

618电商大战如火如荼,19日上午,国美在线正式公布其6月18日当天战报数据,据官方数据显示,国美在线618大促18日晚0点开抢后,一度引发

618电商大战如火如荼,19日上午,国美在线正式公布其6月18日当天战报数据,据官方数据显示,国美在线618大促18日晚0点开抢后,一度引发消费者的抢购热潮,18日0点至24点,国美在线全站交易额同比激增306%,超去年双11销售30%。

值得一提的是,国美在线618当日创造了三大行业记录:移动端交易额暴增680%,占比全站达61%,成为当前主流B2C电商中移动端销售占比首家超60%的平台;移动端客单价高达2700元,再次成为主流B2C电商移动端客单价平台;同时,根据惠惠助手的数据显示,国美在线618当天达到历史商品比例为50.9%,成618低价商品多的电商平台。

据了解,618当天,家电贡献了国美在线总交易额的56%,其中海尔、格力成为热销的家电品牌。除了家电外,国美在线3C数码、汽车汽配、家居家装、服饰鞋包、食品酒水、黄金珠宝等品类也实现了3至5倍的增长。其中尤以黄金表现十分抢眼,16至18日3天黄金销售破亿,2601元的粤通珠宝10克投资金条18日全天销售13000多件。4658元的iPhone 6极大的刺激了消费者抢购热情,创造了1分钟热销1200台的新纪录。

第三方比价工具惠惠购物助手监测显示:国美在线是今年618低价商品多的电商平台

根据惠惠助手的数据显示,今年618达到历史商品比例多平台为国美在线,为50.9%。去年国美在线就以42%商品达到历史比例,力压京东获得。今年国美在线成功“卫冕”,捍卫了网购“真低价”的称号。

另据了解,国美在线今年3.15大促时就创造了2500元高客单价的纪录,618再度跃升至2700元高客单价,成为主流电商。究其原因,国美在线副总裁黄向平表示,在于国美在线移动端推出一系列爆款家电3C,如2999元限量抢的TCL49英寸4K超高清电视,10分钟爆售5000台;1999元限量抢的海信43英寸全高清智能电视,仅1个小时疯抢1000多台, 4658元的iPhone6等爆品都极大的刺激了消费者抢购热情,直接拉升了客单价。另一方面,18日0点-早上7点的非上班时间内,用户普遍习惯用手机端下单购物,所以那段时间内,国美在线移动端大家电抢购也呈现了火爆态势。

易观智库发布的《中国家电电商发展研究报告》

业内专家分析此次国美在线618战绩显著的原因时表示,一方面,在618大促前夕,国内权威咨询机构易观智库发布《中国家电电商发展研究报告》,国美在线在家电SKU、大牌合作、价格折扣、物流服务等四大核心指标上,全面超越京东、苏宁易购。引发消费者高度关注,这间接推动了国美在线618家电抢购热潮;另一方面,国美在线移动端发力也是促成此次战绩亮点的又一大原因,在移动设备普及率高、移动网络连接增加、移动支付快速发展的推动下,中国移动商务市场规模由2011年的120亿元增长至2014年的8280亿元,占到电子商务整体市场的约五分之一。目前、天猫、京东等主流电商移动端占比大约在40%—50%之间,国美在线超60%的占比可谓行业先锋。在国美全零售体系里,移动端起着枢纽作用,连接线上线下各个场景,门店体验手机下单已经成为很多用户的网购习惯。国美在线移动端发力,有望盘活国美全零售棋局,为国美在线下半年加速冲刺行业前三提供有力支持。

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