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李宁预亏82亿谋变决心不减将用新媒体营销

2019/07/13 来源:淮北信息港

导读

李宁预亏8.2亿谋变决心不减将用新媒体营销资讯中心港股上市公司李宁1月9日发布公告称,公司预计2014年度亏损净额不超过8.2亿元,其中

李宁预亏8.2亿谋变决心不减将用新媒体营销资讯中心

港股上市公司李宁1月9日发布公告称,公司预计2014年度亏损净额不超过8.2亿元,其中上半年亏损净额为5.86亿元。同时,公司宣布将继续推进业务改革。

公告显示,除了此前已经披露的上半年巨亏近6亿元外,2014年度亏损的主要原因为启动于2012年的变革计划所需的前期投资,以及先前清理渠道库存而减少发货,呆账拨备及其他开支等。

公司自2012年开始变革,并未在短时间里取得明显成效,2014年亏损翻番更是在一定程度上预示着变革的艰难。为此,公司表示,仍将继续推进变革计划。公司认为,虽然短期内变革计划会带来一些财政业绩的压力,影响了2014下半年的盈利能力,但其将逐渐释放盈利潜力,终实现长期可持续发展。

据了解,李宁公司2012年、2013年分别亏损19.8亿元和3.9亿元。进入2014年,经营状况已有所改善。数据显示,公司发展已经进入新的阶段,2014年7月至11月期间,公司收入同比增长约20%,高于2014年上半年的8%。从经营表现看,渠道盈利能力持续改善,期货订单截至2015年第二季度连续五个季度取得同比增长,2014年下半年季度同店销售转为正增长。

公司表示,将通过提高直营店铺的经营效率,加强与渠道合作伙伴的合作关系,充分利用对运动员及团队的赞助,巩固独特的中国体育传统及高性价比,以及运用创新的社交媒体、体育赛事等进行营销。

(上海证券报 吴绮玥)

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