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无锡大商场衣橱何以断层联商网资讯中心

2019/06/15 来源:淮北信息港

导读

无锡:大商场“衣橱”何以“断层”联商资讯中心商业大厦不再平民化? 近日,东林书院论坛上一位名叫太湖之风的友发出了题为《商业大厦 沦陷

无锡:大商场“衣橱”何以“断层”联商资讯中心

商业大厦不再平民化? 近日,东林书院论坛上一位名叫太湖之风的友发出了题为《商业大厦 沦陷 了,一般工薪阶层到那逛商场?》的帖子,讲述其在改装后的新商业大厦购物经历。他转了一圈,看中三件衣服,打了折下来也是价格不菲,合计竟要2353元。而其一个月工资到手不过2100元,想想玩不起,只能空手而归。该友慨叹以前的大厦花1000多元,也差不多能买三件满意的衣服了,如今大厦也 沦陷 高价,工薪阶层逛商场何处去? 这一帖子备受关注。从10月13日09:49分发帖,截至到10月25日23:33分共有181条回帖。友意见各异,有声援楼主的,也有支招的,还有侃侃而谈分析无锡百货业发展现状的,当然也有大厦多年的忠实支持者。 声援楼主派的版主青水黎风直言不讳地指出,商业大厦一装修就把价格 装 上去了。友yyemri慨叹,年轻人还是有不少选择,许多中老年人却面临在大商场买不到合适衣服的尴尬局面。友baba1007更是直指无锡衣价似乎比日本还贵。据他所言,即使在日本的老牌百货公司,一般的休闲西装也就三五万日元,大约折合该国工薪阶层月均收入的1/10。 还有许多友对此进行分析。友水冷天下曝光服装价格底线,包括名牌进价一般是3.5折,2000元的衣服,进价可能只有500~700元!友nova111深沉预测说,随着经济的发展和销售模式的转变,这种百货大商场迟早是要退出历史舞台的。现在应该是物流大商贸和大型超级市场的天下。友翠山更是老到地分析:在商业点发展到一定饱和度,同时消费者分化达到一定程度后,经营者必然会自动地进行错位经营。那些占据了黄金地段、具有先天优势的经营者必然会走高端路线。同时安慰广大普通消费者说,也不必要愤愤不平,大可以把品牌看作是社会向富人征收的税。也指出所谓的品牌相对普通品牌,更多的是带给人们一种心理的愉悦而已。 大厦多年忠实的支持者们也坐不住了,纷纷发帖支援大厦。友Pitt说走高端是趋势,像大厦这样的上市公司要考虑股东权益,这很正常。而且这次大厦引进的牌子还不错,档次确有提升。友两粒蛋子和鞋子穿在袜里这两位对大厦十分满意,因为营业员服务态度好,可无风险退货、有良好的购物环境等等,称大厦直接把宣传费用用在了对消费者的关怀上。 大商场:高价的 衣橱 ? 走访中山路各大商场,发现中山路大商场几乎都在或正在酝酿改装,俨然有尽是 高价衣 之势。 八佰伴在锡城市民心中向来是当仁不让的高价代表。一楼的国际名品区1200元一件的BOSS牌T恤,标价2580元一件的泰迪熊粉款毛料长大衣 新世界商场一进门,就陈列着一套女装,旁边写着沐兰女装,3F有售,价格可是要吓坏老百姓了,上装9638元,裙子也要3800多元;总算鼓足勇气走进一楼店面,看到左手边是特卖场,赶紧过去看热闹:一溜烟挂着好几排女式皮草大衣,水光顺滑,除了摆着几张狐狸样子的整张皮毛以示正宗,还竖着诱人3折的标牌。放胆走过去翻起价牌来看,乖乖,一瞬间几乎怀疑自己不识数,个十百千万,不是三万八就是三万二,打上三折也是万元高价。还好旁边有一大片特价男士T恤,价格从100元到500元不等,主要集中在两三百元,十分实惠。一位男士试穿了好几件,红光满面,笑得合不拢嘴,一直问旁边的妻子自己看起来怎么样。因为这样的特价对新世界来说实在难得。 在八佰伴、新世界采访时,不断听到过往的女顾客们说还是去大厦看看吧。可真来到大厦,她们都跟一样,不无遗憾地发现,本来深受本市广大中老年妇女喜爱的大片女装区已经彻底被改掉了。以前的女装区现在想来跟超市卖场倒是差不多,只见一排排的衣架衣服陈列驳杂,堆得 扑扑满 ,花花绿绿,让人眼花缭乱。如今却是一个个错落有致的专柜,装修简约,灯光疏落,本季代表款的服饰都陈列在醒目位置,显得清淡雅致了许多。努力寻找,还是在各个专柜的空隙里找到了几个以往的廉价专柜,比如凯族,服饰价格基本在一两百元左右。消费者李女士看上了一条黑色休闲长裤,标价198元。跟自己穿着的长裤比了半天,李女士还是叹口气没买就离开了。在追问之下,她才说自己身上这条去年在大厦买的,才一百块钱。套装价格更是水涨船高得惊人了。一对母女一起出来买衣服。母亲在一件罗德斯兰的套装面前停住脚步。营业员热情地赶紧跑上来介绍上衣单卖一千一,整套二千左右。女儿一幅颇为老道的样子问起材质等情况,之后记下牌子拉着母亲扭头就走。原来这个女儿是做服装生意的,她说,不过拉妈妈来看样子,下次去浙江广东进服装时留意一下。 走完各大商场,发现秋装已然全面上市,虽然 满百减 X折 等标牌满天飞,但千元以上的衣服比比皆是,即使打折促销的价格也多要动辄五六百元。而相比之下,商业大厦一二百元的衣服,实在是稀罕物了。然而这些大商场的化现在还只是呈现 雏形 ,上百个国际大品牌的到来,将进一步拉高 档次 。 衣橱 断层为那般? 工薪阶层尤其是中老年人,已经很难在中山路大商场买到中意的物美价廉衣服了,是什么原因使大商场的 衣橱 出现断层现象呢? 鱼与熊掌焉能兼得? 鱼,我所欲也,熊掌,亦我所欲也;两者不可得兼,舍鱼而取熊掌者也 。对于大商场来说,中低档服装的人气效应与中服装的赚钱效应、国际一线品牌的名气效应,就像鱼与熊掌之比。 正如一家进行有史以来改装的本地大商场相关人士所说,说实话,真的不想舍弃一些中低档品牌,这些品牌利润好得很,一到逢年过节简直,像 三枪 内衣品牌现在大商场多不引进了,这次改造打算原本撤柜的,但销售得太好了实在舍不得,保留下来了。虽说一些国际一线品牌利润并不如中低档品牌高,但它提升的是商场的档次,是时尚的名片,从长远着想性价比更高,因此值得暂时做 亏本生意 ;而一些二线的国际、国内品牌必然围绕这些大牌云集,它们则有不小的利润空间。另一大商场相关人士也表示,目前无锡正成为众路商业巨头抢滩之地,国际一线品牌目前进入中国的约90多个,其中为人所熟知的是20多个,现在一举引进,就抢了先机,其它大商场再经营就有难度了。 事实上,商业大厦改造后,营业额较之前上升20%,但利润却没有实现同步增长,就缘于此。但早引进国际一线男装品牌的八佰伴统计显示,这些国际一线品牌头一年销售情形不好,但第二年销售额就快速增长,让人信心十足。 后发之势 逼宫 中山路大商场 档次 越提越高。前几年,新世界百货时尚,是无锡人的 时尚橱窗 ,紧随其后的八佰伴也处在中等偏高的档次。如今,市民熟悉的以前 大而全 的商业大厦升级了,现在大厦主楼A幢和原吟春大厦1-7楼的B幢连在一起,营业面积可达到近8万平方米,有300多个国际国内知名新品牌入驻,其中迪奥、夏奈尔等国际一线品牌达到50多个。八佰伴改造后商场经营面积将比现在增加2.5万平方米,向更次进军。同时,新世界百货、三阳百盛、一百、东方商厦等商家也在动作,如新世界百货收回肯德基的营业面积,把一楼打造成国际名品商场等等。这些业界商家一致表示,伴随着硬件升级,立足中时尚百货成了中山路大商场追求的主要目标,中低档消费在中山路成为 断层 。 对此,无锡商业联合会秘书长分析认为:随着人民生活水平不断提高,消费相应的消费群体形成,这逐渐成为大商场今后发展的趋势;外资百货如伊势丹,恒隆广场等,近三年内将陆续进驻无锡,将彻底改变中山路的商业格局,给本地百货行业也带来不小的压力。然而,业内人士也尖锐指出,以前大商场 大而全 特征消失,众所趋向化,从某种程度上只是迎合一小部分消费群,将对消费产生误导,失却了对整体消费市场的关注度,从某种程度上来说也是一种特色的缺失。 便宜衣服到那买? 价廉物美的服装到那买?请教业内人士后,汇总了以下消费场所。 选择一:超市大卖场。大润发青祁路店一楼四分之一区域是服装卖场,还开设休闲品牌折扣专柜。易初莲花惠山店二楼一半面积经营服装,每期DM更有自己的专职模特亮相的服装专刊。沃尔玛把自有品牌理念也引入服装营销中。这些超市服装价格,多是二三十元起步,不会超过三四百元,但样式大众普通。 选择二:休闲品牌专卖店。中山路上除了大商场,真维斯、美特斯邦威、森马、以纯等休闲品牌专卖店不少。这些专卖店衣服设计时尚动感,价格和超市某些中高端服装相当。 选择三:招商城。红梅市场虽然搬塘南招商城了,仍是市民心中购衣天堂,但砍价空间较以前有大幅下降。 选择四:中百一店。大面积的中老年服装区占据着服装区主要的位置,价格从五十元到三百元不等;旁边的老交电商场已改成了羊绒衫、羽绒服特卖场,一百元起到千余元,各种档次都有。但业内透露,一百也正在多方洽谈打算改装升级。选择五:私人小店。三皇街、南禅寺、振新路等的小店,一般都是从上海浙江广东进货,而且还有自己特色和固定顾客群。 选择六:上海七浦路。虽然去一趟路费要100多元,但是能买到流行又便宜的衣服,值啦! 选择七:购。价格便宜是其吸引人之处,但质量、售后服务是其硬伤。 然而,这些中低档 衣橱 难免让不少工薪阶层失望:宽敞舒适的大商场购物环境离之越来越远,不再拥有了一站式购衣的便利及众多选择空间,还有私人小店、购等购物场所的售后服务之忧等等。可喜的是,这种状况正悄然改变,一些商家意识到大商场 断层 服装的商机,如中山路好买得超市改装后,以一百好特生活广场名称将于12月初重新开业,就以中档服装为主打,其超市搬到了地下室,一楼开设近1700平方米的国际着名休闲品牌―― 优衣库 大型旗舰店,二、三楼主营贴近百姓的中档大众品牌、民族品牌等,看准的就是大商场服装的 断层 空间。 (来源:无锡 大可 实习生小季)

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